Ferske kvartalstall viser nemlig at Tim Cook & co. nærmer seg en ny æra: En hvor de må knive om å holde på kundene, i stedet for å stadig kapre nye.
Iphone-salget har nå stagnert for første gang i IT-gigantens historie. Og i neste kvartal venter Apple sin første kvartalsvise salgsknekk på lang tid.
Iphone-salget flatt
Siden første generasjon iPhone så dagens lys i 2007 – og den gang sendte mobilprodusenter som Nokia raskt tilbake til tegnebrettet – har pilene kun pekt oppover for Apples smarttelefon.
I hvert eneste nye kvartal har det globale Iphone-salget overgått salget i samme kvartal året før – med god margin. Det har fått analytikere til å klø seg i hodet og spørre seg når pilene vil snu.
Nå har de trolig svaret: I de tre månedene som avrundet 2015 solgte Apple 74,8 millioner iPhoner. Det gir stagnert utvikling fra samme kvartal året før, hvor det ble solgt 74,5 millioner enheter.
Det klinger dårlig i ørene til Apple-følgere som de siste årene er vant til å se tosifret kvartalsvekst for Iphone.
Rekordhøyt kvartalsresultat – men …
Selv om mye tyder på at Apple-eventyret nå flater ut, kan ikke forrige kvartal sies å være noen økonomisk katastrofe for selskapet som allerede sitter på verdens største cashreserver:
Samlet omsetning i siste kvartal ble 75,9 milliarder dollar, og netto resultat var på 18,4 milliarder dollar.
Begge deler er rekordhøyt, men bare så vidt over samme kvartal i fjor. Da viste fasiten 74,6 milliarder i omsetning og 18 milliarder i resultat.
Fremover venter imidlertid Tim Cook & Co at situasjonen snur:
Apple anslår at omsetningen i neste kvartal ender på mellom 50 og 53 milliarder dollar. Det er mindre enn konsensusestimatet på 55,5 milliarder dollar blant analytikerne.
Men det er også lavere enn samme periode i fjor, og vil markere det første kvartalet med omsetningsfall siden 2003.
Lunkne forventninger har senket aksjen
Tirsdagens dårlige nyheter er i tråd med prognosemakernes lunkne forventninger, og skal slik være priset inn i aksjekursen.
Apple benytter seg av en rekke underleverandører, og den siste tiden har det kommet meldinger om at Apple har redusert sine bestillinger av komponenter.
Apple-aksjen steg 0,55 prosent i tirsdagens handel i forkant av tallslippet, men på lengre sikt har meldingene brakt kursen ned – det siste halvåret med om lag 20 prosent.
iPhone 6S ble lansert i to versjoner på 4,7 og 5,5 tommer i september i fjor. Apple har til vane for å oppgradere sine telefoner årlig, og iPhone 7 er derfor ikke ventet før til høsten igjen. Da ryktes det at Apple igjen utvider sortimentet med en billigere «7C»-modell, slik de også tidligere har gjort.
– En mulig lavkostnads C-smarttelefon som kan utnytte den høyere veksten i fremvoksende markeder, skrev aksjeanalytiker Angelo Zino i en tidligere oppdatering.
No comments:
Post a Comment